良品铺子上市、百草味卖身,休闲零食市场或迎来变数

2020-02-27 19:23:43来源:牛牛观察 作者:

“良品铺子”正式“云敲钟”登陆A股市场,“百草味”则迎来了自己的二次卖身,这种现象,给竞争越发白热化的休闲零食市场或许带来新的变数。

        2月24日,休闲零食品牌“良品铺子”正式“云敲钟”登陆A股市场,成为新冠肺炎疫情期间上市的首家湖北企业,开盘即涨停,报收17.14元,该股发行价11.9元/股。而就在前一天,另一家零食品牌“百草味”则迎来了自己的二次卖身,由东家“好想你”以7.05亿美元(折合人民币49.35亿元)的价格卖给百事饮料(香港)有限公司。这种现象,给竞争越发白热化的休闲零食市场或许带来新的变数。

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疫情冲击,拥抱资本

        春节及一季度原本是零食销售的旺季,但今年突如其来的疫情给休闲零食企业的发展带来严重的冲击,尤其是大本营在疫情“重灾区”湖北的良品铺子,而百草味在被“好想你”收购3年多后增长乏力。在这样严峻的环境里,拥抱资本不失为一条明智的出路。

        于是,良品铺子成为A股历史上第一次没有现场敲钟只有线上直播的上市企业,2月24日上午9时30分开盘后,股价17.14元/股,大涨44.03%至涨停,市值68.7亿元。
 
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        然就在前一晚,“红枣大王”好想你宣告了“百草味”母公司杭州郝姆斯食品有限公司的出售消息。这是自2016年8月百草味被好想你收购后的第二次“卖身”,业界预估“好想你”从中赚取了近40亿现金,而百草味此次则被纳入了全球零售巨头百事饮料的阵营中。毋庸置疑,百草味看中的是百事帝国的品牌力、全球零售网络以及雄厚的资金实力。
 
        而另一家零食企业“三只松鼠”早已在2019年7月12日,在深交所创业板成功挂牌上市,在疫情冲击下,三只松鼠将经营重心转向线上。
 
一片红海,厮杀激烈
 
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       对比三家来看,三只松鼠、百草味是靠线上起家的,良品铺子则主要是从线下起家,随着新零售时代的来临,线上的在往线下开店布局,如三只松鼠开“零食订阅店“,百草味”零食优选店“开业,而线下的则向线上转攻加码,线上线下均是商家的必争之地。有目共睹的是,自2019年以来,零售电商线上的流量红利正在消失,各种“网红”商品层出不穷,休闲零食市场已是一片红海。

       尤其是疫情这只“黑天鹅”更是零食厂商的一次大考,未来在品牌能力、渠道网络、市场投放等的比拼将越发激烈,与此同时企业需要更充裕的资金实力作为后盾保障。或许,这也正是“好想你”选择在这个时间点将营收占8成左右的现金牛“百草味”卖掉的原因,百草味的营收增速已在下降,它需要百事饮料这棵“大树”。

       当然,百事与好想你的此次交易,可以说是一场颇为“圆满”的资源配置,好想你从中赚得近40亿元,进一步提升现金流能力,聚焦红枣主业;而对百事而言,则是一场战略投资,更是百事进一步“中国本土化”的一环。

       百草味能否在百事饮料的帝国里获得更多的资源支持,双方品牌整合能否成功实现双赢,或许也存在较大的考验。

       疫情大考前,消费端倒逼产业链创新、变革和升级,休闲零食品牌在新的赛道,以及资本加持下,谁能笑到最后?抑或是否还会有“黑马”冲出,我们拭目以待。
 

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